【疑問】「インフルエンサー」ってどれぐらいフォロワーを集めれば認められるの？

マイクロインフルエンサーに企業も注目

株式会社ジャストシステムの調査によると、SNSを利用する10代の50.6%が、「マイクロインフルエンサー」をフォローしているそうです。
 
それでは、10代のユーザーがどれほどSNSを利用しているかというと、やはりジャストシステムの調査では「Instagramを現在利用している（10代女性70%・10代男性50%）」「Twitterを現在利用している（10代女性74%・10代男性64%）」と、この2つだけでも圧倒的に利用されているのですね。
 
そして、同調査では、『「マイクロインフルエンサー」に該当するユーザーのSNSアカウントをフォローしている』という10代のユーザーは50.6%に上ります。ちなみに20代は35.3%、30代でも25%がフォローしているのです。マイクロインフルエンサーはこのあたりのユーザーに、影響をおよぼすことがわかりますね。
 
それでは、そんなマイクロインフルエンサーに、本当に企業が注目しているのでしょうか？　株式会社サイバーエージェント調べによると、インフルエンサーを活用した広告マーケティング活動について、「実施している／実施したことがある」と回答したマーケターは56％としています。
 
多くの企業のマーケティング担当者が注目しているのは本当のようですね。では、どれぐらいのフォロワーがいるインフルエンサーが注目されているのでしょうか？　同調べの中で「インフルエンサー・マーケティング実施時に起用するインフルエンサーのSNSフォロワー数」によると、
 
・10万人以上　22%
・1万人以上10万人未満　42%
・1万人未満　15%
・特に決まっていない　32%
 
つまり、1万人を超えると、かなり注目されるわけですね。ちなみに、サイバーエージェント調べではこの1万人以上10万人未満の層をマイクロインフルエンサーと定義しています。
 

マイクロインフルエンサーの月収は？

では1万人を超えるインフルエンサーになると収入はどうなるのでしょうか？　リデル株式会社の調べでも「インフルエンサーとして認識されるのは“約10000フォロワー以上”から」とうたっています。
 
リデルがその登録会員について聞いてみたところ、インフルエンサーとしての平均月収は「12万7928円」、35％が「5万円以内」、23％が「5万～10万円」ということです「30万円以上」と答えた方が10％もおり、インフルエンサーとしての収入を主としているのではないかと述べられています。
 
中には、月100万円を超えるインフルエンサーも存在しているようです。もう、副業どころか、これだけでやっていけそうですよね。
 
しかし、マイクロインフルエンサーといっても、10000フォロワー以上を集めないと、なかなかお金になるような影響力が行使できないわけで、それは一般人にとってはかなりハードルが高いと思います。
 
※SNSを利用する10代の5割が、「マイクロインフルエンサー」をフォロー（ジャストシステム調べ）
※国内企業のマーケティングにおけるインフルエンサーの活用状況を調査（サイバーエージェント調べ）
※次世代を担う20代インフルエンサーを対象に定性調査を実施（リデル調べ）
 
執筆者：藤木俊明（ふじき としあき）
副業評論家